在日常工作与生活经常能看到招聘广告，有些很能夺人眼球，甚至令人产生申请加入的冲动。而有很多招聘广告，刊登的都是诸如几年工作经验、相关专业毕业等枯燥信息。也有一些企业放宽招聘条件，或用一些模糊的语句，希望收到更多简历，但结果是收到大量无效简历，浪费了时间和成本。

提高招聘广告的成功率对企业节省招聘成本大有益处，一份好的招聘广告至少要达到两个目的：一是吸引人才，二是宣传企业价值观与形象；所以撰写与发布招聘广告应当紧紧围绕这两个目的进行。

招聘广告的设计原则与其他广告基本相同，应符合AIDAM（Attention, Interest, Desire, Action, Memory）原则。即：引起注意原则、产生兴趣原则、激发愿望原则、采取行动原则和留下记忆原则。
　　（１） Attention原则
　　一则好的招聘广告必须能吸引眼球，这就要求广告能用独特的、与众不同的格式、篇幅、标题、字体、色彩或图案进行设计，再配合合适的媒体与广告位，才会取得好的效果。 
　　例如：“诚纳英贤志士，共创世纪伟业”；“您想加入一个成功的国际企业吗？融入这个充满活力的团队吗？您职业发展的良机--加入××！”；“您想提高自己吗？一个提高您自己的机会摆在您面前，与××一起抓住它吧！”。
　　有一则招聘广告，刊有一幅雄鹰图案，图案上方写着：“飞翔，需要更广阔的天空。”在一群大雁下边写着：“××展翅飞翔，期待着您的加盟！”这样的广告语非常有吸引力。
　　（２） Interest原则
　　如果只让大家对你有所关注，但产生不了兴趣，也就失去了意义。要想在引起注意的基础上让受众产生兴趣，就必须设计出能够使人产生兴趣的点或面，比如语言的表述要力求生动形象，有时还需带些幽默感。

例如有一则电视招聘广告：描述一位送货员在恶劣的天气下骑着摩托车送货，却碰上了拥挤的交通。于是，他绕小路并运用夸张、高超的驾驶技术，按时将货物送到客户手中。此时旁白响起：“当发现如此优秀的员工时，我们绝不放过。”下一幕是送货员的摩托车轮胎被人用铁链缠绕在电线杆上，由于送货员不知情，仍然加大油门向前冲，被后坐力拉倒，整个人刚好跌入一个事先预备好的货车厢中。然后车门被关上了，他便囚犯似被载走。最后一幕是送货员穿着某公司制服微笑地出现在画面中。幽默夸张的情节让人莞尔，这则广告不但贴切地描述了公司对于优秀人才的渴求，更反映出对人才惺惺相惜之情。
　　报纸广告也有很多精彩的例子，如：“精彩，与您共演绎。 公司遵从‘尊重人、培养人、服务人’的理念，以极具竞争力的薪酬、全面体贴的职业发展规划、高效和谐的企业文化，诚招天下英才。”；“与您携手共进，共创辉煌未来”；“××永远属于富有理想和激情的年轻一代！”等。
　　（３） Desire原则
　　求职者看到了广告，但进而如何使他们产生申请的愿望，除了以上所列内容外，还要来点实际的，即能够满足他们需求的内容。人的愿望大多来自内部需要和外部刺激，内部需要是他们是否想找我们能提供的工作（职位），外部刺激就是要让他们看到应聘该职位能得到的好处。所以，在广告中还要加入：员工能够得到的薪酬福利与培训发展机会、挑战性的工作与责任、自我实现的可能等内容。
    例如，有一则房地产公司在招聘售楼业务员时采用：“你愿意让自己辛勤的付出拥有丰厚的回报吗？”；“我们致力于培养职业经理人，追求健康丰盛的人生。”等。
　　（４） Action原则
　　招聘广告的最终目的是在公布后很快收到大量符合条件的申请信与简历，要做到这一点就需要简单明了地写明联系人与联系方式，包括电话、传真、电子信箱、通信地址等，以便让求职者利用他们习惯的方式与你联系。 
　　（５） Memory原则 
　　不管看到广告的人是否采取了行动，都要在他们记忆中留下深刻印象，这是招聘广告的第二个目的，即对企业的形象与业务进行宣传。要想达到此目的，上面谈到的广告手法都可使用。